发布时间：2021-9-17 分类： 行业动态
企鹅之谷产品|分析师：王欣
用户喜欢在社交网络上分享什么？
在什么样的情绪下，用户更愿意分享？
有多少人在分享积极分子？他们的特点是什么？
有多少人删除了他们共享的内容？
用户在微博和微信上的分享有什么不同？
当然，还有另一个终极问题：
--由于社交网络的存在，你的世界发生了怎样的变化？
在今年的《中国好歌》节目中，一位歌手有节奏地唱着，“他们问我每天做两件事，那就是睡觉和刷朋友圈”。歌曲《画笔》描绘了一个严重依赖社交网络的“病人”。
当然，现实并没有那么夸张。但如果我告诉你，一个微信用户每天刷朋友圈30到40次，这个数字会让你有点惊讶吗？
社交网络已经成为现代人观察世界的虚拟窗口。此窗口中显示的世界是“发送”按钮共享的信息。分享者是我们的朋友、同事、同学、亲戚、情人和陌生人，他们从未见过面，但保持着相同的沟通关系。
我们必须认识到，共享世界并不代表真实世界（画外音：它不仅仅指美容工具带来的美化）。但是人们更愿意分享他们快乐的一面，尤其是在朋友圈里。
这一结论来自企鹅智库（Penguin Ziku）最近发起的社交共享调查，该调查涉及全国6680名智能手机用户。他们的回答显示了社交网络的共享世界。
报告内容：
1、 活跃多数：超过70%的智能手机用户将在社交网络上共享信息
2、 超越80/20法则：三分之一的智能手机重度用户每天分享
3、 春冬：自媒体持续崛起，电子商务依然疲软
4、 情感力量：女性分享幸福的意愿远高于男性
5、 中距离定律：那些在社交网络上与你积极互动的人不是最近的对象
6、 社交链碎片化：大城市使用信息过滤和屏蔽的用户比例远高于三、四线用户
7、 微信vs微博：朋友圈的用户喜欢在开心的时候分享，微博用户喜欢在不同的平台上发送不同的内容
报告全文如下:
1、 活跃多数：超过70%的智能手机用户将在社交网络上共享信息
针对全国智能手机用户的社交共享调查主要指“状态”共享，包括微信好友圈、新浪微博和QQ空间，但不包括个人和群体之间通过微信通讯簿、QQ等即时消息渠道的共享。
此前的研究表明，中国是世界上社交网络共享最活跃的地区之一。事实上是这样。调查结果显示，76.2%的受访者表示他们会在社交网络上共享信息。另有21%的人表示他们基本上没有分享，这主要取决于其他人分享的内容，只有2.8%的人既没有分享也没有阅读。
在愿意分享的用户中，约四分之三的人认为朋友圈是他们分享的首选平台。“刷，刷我的朋友圈”，不难看出，以熟人为主、更私密的朋友圈已经成为中国社会共享网络的核心。
在那些基本不分享、主要看别人分享、既不分享也不看的用户中，男性的比例远远高于女性。前者约占男性的60%，而后者约占75%。
这里我们分享一位哈佛学者发现的有趣数据。Mikolajpiskorski发现，人们在社交网络上浏览的照片中有三分之二是女性照片。“男人喜欢浏览他们不认识的女人的照片，其次是他们认识的女人的照片。女人喜欢浏览他们认识的其他女人的照片。”也许是巨大的“旁观需求”促使女人分享更多。
2、 超越80/20法则：三分之一的智能手机重度用户每天分享
就共享频率而言，大约10%的活跃共享者平均每天发送3条或更多消息。另有23.1%的用户每天发送一至两条信息。两者之和，即每天至少共享一条消息的用户，约占三分之一。
如果你比较一下刷朋友圈和分享朋友圈的频率，你会发现如果你刷更多次，一些用户会看到更多活跃在分享中的人展示的世界，这可能只占他们朋友的10%到20%。
积极分享者的特点是什么？研究发现，他们有一些特点：他们喜欢在多个平台上共享相同的内容，他们可能在朋友圈和微博中都很活跃；这些人愿意尝试更多的内容共享，比如视频；积极的性格也让他们有更多的朋友，他们知道，因为他们的兴趣与自己互动；此外，分享工作相关信息的频率也高于其他人。
3、 春冬：自媒体持续崛起，电子商务依然疲软
50.8%的受访者表示，他们经常在社交网络上分享自己的情绪和状态。最喜欢的文章排名第二，占35.4%。
这也解释了为什么媒体越来越依赖社交网络，为什么我们媒体集团可以在微信等社交网络生态中迅速崛起。
歌曲和视频也是用户将共享的内容。值得注意的是，视频共享的比例仍有较高的上升潜力。
其他应用信息和商户红包折扣在共享中的比例不高，与过去相比可能有所下降。这表明用户在社交网络信息共享中表现出一定的约束和信息自净能力。对于电子商务来说，社交平台还不够适合。
此外，与工作相关的信息比例也达到了12%。这与微信承载的部分用户的职场关系链有关，在一定程度上触发了用户分享工作内容的需求和动机。
4、 情感力量：女性分享幸福的意愿远高于男性
这是一个最能显示男女差异的调查选项。当被问及你更愿意分享信息的情绪时，男性和女性都表示，当他们快乐时，他们会分享信息，但此时，女性的分享需求远高于男性，前者为50.1%，后者为30%。
总的来说，当情绪波动时，女性的分享需求高于男性，除了在快乐、悲伤和愤怒的时候。
当男人感到无聊和孤独时，他们比女人更愿意分享。
5、 中距离定律：那些在社交网络上与你积极互动的人不是最近的对象
互动越多，用户分享的热情就越高。从调查结果来看，在信息共享之后，那些与用户分享和互动更多的人首先是自己的好朋友。第二是因为你的工作而认识的人和同学。
亲戚和情人并不是社交网络中与自己互动最多的群体。即使是有情人的人，他们之间的互动也不会更多地表现在朋友圈中。然而，在微博中，恋人之间的互动活动高于朋友圈中的互动活动。
在某种程度上，这组数据反映了我们对社交网络最真实的互动需求——维持“中距离关系”。亲戚和陌生人不是社交网络互动的主要对象，而处于朋友和同事关系状态的社交对象已经成为社交网络中的核心互动链。
6、 社交链碎片化：大城市使用信息过滤和屏蔽的用户比例远高于三、四线用户
与其他年龄段的用户相比，70后群体更担心分享更多，这会引起朋友的反感。这里应该提到的是，70后对分享文章也更感兴趣。大约50%的70后经常分享文章，而经常分享自己感受和生活条件的70后只占36.8%。这与他们年龄以下的人明显不同。
15.4%的智能手机用户表示，他们经常删除共享内容，16.1%的用户有时会在共享时设置群组。虽然不是大多数人都会这样做，但前者在00后更为明显，而后者则更为明显
