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百度O2 O,一条出路
9月6日,业内再次传出“百度出局,糯米与美团评论合并,交易已告一段落”的消息。随着过去一年的多次并购,市场对百度外卖与百度相关言论的合并从未停止过猜测,这凸显了外卖业务流失的焦虑。不过,尽管百度外卖业务的传言由来已久,但这一次却变得更加激烈,似乎更加雄辩。百度官方微博在9月6日晚间发布的紧急声明中,也可以略感百度的急切和得失。在这起复杂的并购案中,被誉为行业并购之王的华兴被宣布为财务顾问。9月7日,华兴资本在一份官方声明中表示,华兴担任财务顾问一案在完成前不会被披露和泄露,也不会捏造事实自夸,直接否认了媒体关于华兴担任百度收购人的说法。前一天晚上给财务顾问打电话。在朋友圈里,华兴相关人士也表示,他们是一头雾水看到这个消息的。但据多家媒体报道,这起复杂的并购案并非凭空发生。首先,百度出售外卖业务的计划由来已久。今年年初以来,百度已经与代表团接触了几个月。腾讯深圳网得到消息称,双方直到上周还在谈判中,最终完成交易大约需要两个月时间,也就是说,交易结果可能在10月底出来。其次,除了美团、百度和饿了,京东也有过接触。公司与百度悬而未决的讨论,主要原因是合并后百度的股权。百度希望获得公司的份额,但不希望百度在未来的业务中拥有话语权。事实上,在9月1日的百度世界大会上,公众已经感受到了O2 O成为百度弃子的可能性。在一个小时的开幕式上,李彦宏全面启动了人工智能。百度O2O业务,仅百度外卖作为代言人关系,曾被李彦宏提及。这与之前的态度大相径庭:百度外卖曾委托百度CEO李彦宏实现百度突破移动互联网的梦想,除了将百度O2O业务提升到非常高的位置之外,宣布200亿的巨额投资也足以说明百度高层业务对该业务的重要性。在今年上半年接受采访时,李彦宏提到了自己对O2O业务的态度。他不能完全满足于O2O业务的成就。如果他真的做不到,他就不会做。然后,在今年的百度世界大会上,O2O被李彦宏完全遗忘。今年的焦点是人工智能。O2O业务的发展不会怪李彦宏的态度。百度的承认太迟了。这可能不客观。事实上,百度的入围并不迟于腾讯和阿里巴巴。不过,从业务布局的角度来看,百度在开展O2 O业务的初期并没有真正落地。它更多的是作为一个信息中介。与当时诞生的地铁、大众点评、拉手网等氧气公司相比,百度对上游资源缺乏控制。百度也很难用地图作为O2业务的支撑来产生自主品牌效应。获得更大的客户群。随着行业结构的变化,百度的O2 O业务几乎失去了竞争行业第一的希望。同时,随着资本寒冬的到来,百度高管对是否继续大力投资O2 O犹豫不决,百度糯米、百度外卖市场攻势也趋于保守。去年下半年以来,百度糯米和外卖业务的补贴明显减少。曾亮透露,尽管有200亿元投资的豪言壮语,但到今年上半年,只花了一半的钱,其中糯米电影产业基金就设立了20多亿元。在抓捕O2 O的战役中,百度的资源并没有对O2 O起到显著的推动作用,百度在Twitter上的自我管理+代理模式与其多年积累在搜索业务中的庞大销售网络有关。在搜索竞价排名的商业模式下,百度在全国建立了销售代理网络。为了快速扩展业务,将成本降到最低,百度选择了向现有公司销售。系统寻求帮助。通过代理,似乎模式很轻,路径很简单,只要聘请第三方推手,在网上讨论名单,说服餐馆在平台上开店,就可以迅速打开市场。但问题是,代理模式不易控制区域的精细化管理和推广,而o2 o微薄的盈利前景也影响了百度代理投资这项业务的决心。百度外卖留不住是比较确定的事情,但从这几天的拉锯战传闻中,我们可以看出双方的交易仍在利益博弈中。百度外卖将决定游戏的最终结果,如果它选择坚持或妥协。

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