9月6日消息，宋仲基还是吴亦凡，手机企业如何选择合适的代言人?最终，vivo选择了宋仲基，华为荣耀选择了吴亦凡。

　　未来 不会使用数据的手机公司是耍流氓?

　　在今日头条举办的 “数据：手机行业升级新动力“的数据沙龙上，知名科技自媒体《壹观察》创始人宿艺通过数据分析，回答了以上的问题。

　　在今日头条平台上，全网关注宋仲基的用户和vivo用户的相似度很高;而荣耀用户跟关注吴亦凡的用户差距非常大。宿艺选取了其中一个指数来解释——用户的阅读兴趣。

　　VIVO用户的阅读兴趣与宋仲基关注者的阅读兴趣趋同，而荣耀用户的阅读兴趣与吴亦凡关注者的阅读兴趣相差甚远。

　　VIVO签约宋仲基，是为了实现现有目标用户群体的更多转化;而荣耀签约吴亦凡的策略，是想覆盖更多的年轻人群。

　　这是今日头条基于5.3亿用户大数据对手机厂商选择代言人做出的分析。“未来，不会使用数据的手机公司是耍流氓。”有着数十年手机行业媒体报道经验的宿艺说到。

　　智能手机是用户携带时间最长的电子产品，占据着用户的大部分时间，工作、生活都与其息息相关。各种第三方手机应用更是对用户的生活进行了再组织，掌握了大量的用户数据、行为数据等，但这些手机应用最终能拿到多少数据，取决于手机厂商给的接口。所以，传统手机厂商的销售、库存等线下数据，和第三方手机应用的线上数据的结合，是未来的趋势。

　　在本次沙龙上，今日头条宣布与赛诺展开战略合作，正是顺应了这一趋势。据了解，双方将在智能手机行业观察报告、智能手机监测平台等方面展开合作，充分挖掘传统销售渠道等的线下数据与第三方手机应用数据之间的可能性。

　　魅族的大数据实践

　　作为手机厂商的魅族，通过为用户提供硬件产品和互联网服务，来实现自己的价值，通过线上大数据和线下小数据，构建自己的工业大数据。

　　魅族flyme数据平台负责人莫涵宇介绍说，大数据已经全面介入魅族手机的设计、生产和销售的各个环节。

　　以设计为例。莫涵宇说，魅族大数据团队开发了一个用户洞察平台，里面包括了包括用户画像、标签的功能，包括这些用户的性别、年龄、职业、婚姻、消费能力、商圈、应用偏好等精准信息。

　　这些用户画像的分析，帮助新的产品设计人员会做出一些决策。

　　魅族还会抓取互联网平台上的关于自己的评论数据，构建了自己的用户反馈系统，把握用户的舆情走势，打磨产品细节。

　　“未来，我们还想用数据做更多的事情。包括精细化营销、供应链预警等。数据在移动互联网发展的同时，希望也能帮助魅族在工业领域、销售领域、设计领域、生产领域做得更好。“莫涵宇总结说。

　　数据里的用户手机喜好变迁

　　作为一家专业从事手机行业研究的数据服务商，赛诺的高级项目经理王卉为大家介绍了大数据里的用户手机喜好变化。

　　从黑白屏到高清屏，从小屏到大屏，从厚到薄，用户的喜好在不断发生变化。

　　中国的手机市场，从2012年就进入了小屏换大屏的阶段。2016年开始有了5.0和6.9寸，成为主流。“根据我们对消费者的研究，消费者对5.0—5.5寸的屏幕是更偏好的，因为手机比较贴身，所以手机屏幕也不能发展得太大。”王卉说。

　　手机的厚度，也是越来越薄。2012年，厚度在10毫米以上的手机是市场的主流。但在2015年，出现交点，现在市场主流是6.9—7.9毫米。

　　未来的手机会是什么样子?

　　王卉说，“我们总结了几个——外观、全网通、内存、拍照功能，金属机身。” 除了配置水平还有外观，还有功能化的一些东西，比如说分屏多任务、应用分身、湿手解锁、智能语音等，这些也会慢慢优化。

　　这是销售数据告诉我们的未来手机。小数据加上大数据之后的手机行业，会变成什么样子?

　　小数据+大数据，小数据≠大数据

　　魅族flyme数据平台负责人莫涵宇认为，来自线下的小数据，会比较精准，比如用户资料、联系方式等，这些是精确到个人的精准信息;互联网层面的大数据更偏预测，有些信息比较模糊，但可挖掘的东西更多。

　　线下的小数据，确实不同于线上互联网的大数据。正因为各有优劣，才为合作互补提供了空间。

　　宿艺用几组有趣的数据，展示了手机行业大小数据之间的关系。

　　1、市场份额占比与移动互联网活跃用户数

　　从数据可以看出，在市场份额上，iPhone手机并没有占领国内手机市场的头把交椅，但其用户在今日头条、微博两个移动互联的超级产品上的活跃度都是领先的。

　　iPhone手机的用户移动互联网活跃度更高，用户质量更高。

　　有些国内手机品牌市场份额与移动互联网活跃用户差距也有一些差距。

　　2、用户阅读行为数据与换机数据

　　换机市场下，稳定的市场份额更需提升用户品牌忠诚度。根据中国移动做的一个大数据报告，今年前6个月，iphone用户的换机率是45%，小米、OPPO在20%左右。这是来自线下的销售数据。

　　再看看来自线上的数据。iphone用户最关注的两大手机品牌资讯，正是iphone用户换机流向的两大最主要品牌。

　　小米用户、华为用户在今日头条上的阅读数据也与换机流向基本吻合。来自线下的销售、换机数据，和线上的用户阅读数据，告诉我们，用户不仅关注他正在使用手机品牌的资讯，同时也很关注准备更换的手机品牌的资讯。

　　对于用户阅读数据与换机数据之间的相关性，今日头条也一直在监测关注。

　　用户阅读行为如何转化为真正的购买意愿和购买行为?线上大数据加线下小数据的合作，未来值得期待。

　　A5创业网评：大数据，一直是人们期待去破解的，仿佛什么都可以用“规矩”来解说，我们在否定一切都有其发生的随机性之前，又不得不承认的是，人类就是在一步一步在万物的随机性中总结出一套更适合自己生存的规矩来，所谓数据，不是一定精准的“用户阅读习惯与购买意愿之间的转接”，而是在用户阅读行为中最大化转化为真正购买意愿与购买行为的概率，未来的数据融合，实在是值得我们期待。

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