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B台与广告的神奇钢锯:第二个灵魂需要另一种“购买”?
同意不做广告,但B台仍面临商业化的压力。近日,比利视频网(B站)广告区正式启动。目前,所有已经发布的广告内容都是从B站其他区域迁移过来的,或者是用户上传的。随后B台害羞地表示,我们主要关注创意广告,以及高质量的公益广告。但这仍然是广告没别的广告区这么受欢迎?到目前为止,广告区的页面内容还没有进行详细划分它可以通过20多个标签索引到特定的广告内容区域,其中只有索尼和苹果是品牌广告标签。为了说服用户,B站也非常耐心地解释原因广告在B站是新的,B站的忠实粉丝们都表示支持,双手赞成,画风怪异的用户说,他们整夜都在看广告的根源果然,第二维度的组是不同的。从这个意义上说,B站的方法真的很好,而第二维度的粉丝也是脑洞,它们往往很可爱B台有这样一群强烈要求看广告的用户他们不知道其他一向被广告看不起的视频平台是否会默默哭泣现在看来B站在开辟广告专区方面有了突破,得到了一些用户的支持在社区公告的评论中,有网友表示,他们甚至到B站看广告,这也是一种骗局。事实上,这个广告区模块并不是新的。比如广告领域著名的创意信息共享平台topys顶级文案、广告门等,就是创意广告的聚集地。众多的从业者来到这里讨论和分享各种广告,不仅限于视频只是这样一个平台,一般都是圈内人士共享的。圈外的人可能不太了解这件事但是因为B台以前没有广告,所以这是一个新事物。用户说他们喜欢广告也许最主要的因素是品尝它如果广告受欢迎,很难说他们是不是很高兴。有网友回忆,在B站推出之初,页面上也像其他网站一样充斥着大量狗皮膏药广告就其他主流视频网站而言,广告也是重要的盈利渠道。对于大多数连会员都不愿意满意的用户来说,看广告似乎是正确的选择但是为什么B站的用户对广告特别敏感呢在这个问题上,小红认为我们应该先看看B站关于广告的一系列发酵过程作为二级内容平台,B台的内容来源大多是用户自创,但盗播仍是B台无法绕过的障碍。在成长过程中,争议被放大了。为了解决这个问题(至少在表面上),B站在2014年下半年开始了自己的内容购买之后,B台首先针对用户在观看影片时接受贴片广告的情况进行了问卷调查,并启动了名为《新合同计划》的内容介绍模式最重要的是,此时B站承诺,B站购买的新产品永远不会粘贴。虽然新的合同计划需要用户付费支持,但此后,一直在索赔损失的B站却爆出融资荒,引发了用户与外界的讨论然而,B站无广告投放的承诺似乎已经赢得了大多数用户的心所以B站有广告,在其他视频网站根本不是问题,到了B站,就成了大新闻自2015年底以来,腾讯对B站的投资得到了广泛的推广虽然到目前为止还没有任何回应,但一些用户对此非常敏感,并呼吁腾讯不要污染B站。2016年5月,一位网友问智虎B站为什么会有新的补丁广告,引起B站网友一片哗然。B站董事长陈锐回答了网友的提问并道歉这一回复赢得了网友的心,甚至被视为一个正面的公关案例,相信B站正在继续捍卫不做广告的传统这时,B台和广告跷跷板达到了高潮直到8月15日,B站的广告区才上线第二维度与商业的对抗,不同于一些用户在B站开辟广告专区的实践中的支持态度,外界猜测颇多。有人认为,无论是之前新合同计划的开始和结束,还是陈锐的智虎公关,都是一场彻头彻尾的商业炒作因为对于广告收入而言,B站多元化的盈利模式(包括周边销售、线下活动和游戏池)效果甚微所有这些做法都只是在痛苦的幌子下购买用户。同时认为,B站作为我国二阶文化传播的重要载体,其用户深受二阶文化的影响,并以B站为中心,形成了不可忽视的二阶文化力量和信仰但这种文化与商业社会自然是矛盾的无论是新签约计划期间在B站呼救的初中生,还是不满腾讯入股B站的用户,都对资本力量不满。对于B站所作的承诺,那些第二维度的灵魂将永远不会接受背叛对于像B站这样基于用户体验的平台来说,背叛用户似乎不是最佳选择在商业社会,资本是广告的主力军,这是不可避免的。关键是看广告的姿态。我们以近两年的《奇花异草》火秀为例,主持人马东的花样植入备受好评马东用自己的智慧,将广告与节目本身完美结合,取得了积极的效果。但也有反例最近,一部以数字开头的网络商业平台和药品的魔幻服装剧被疯狂植入,几乎毫无意义还有一些影视作品,整体成了长篇广告。在商业社会,一切都围绕着资本,但有时它是丑陋的。事实上,无论出于何种考虑,划分B站广告区域的做法似乎都得到了用户的支持B站的特殊性及其用户的双重文化倾向(即脱离现实的倾向,即商业社会),可能使他们需要一些资本以外的另类购买。这种做法对其他商业机构未必没有借鉴意义。商业化是大势所趋,关键是看广告姿态!

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