8月18日，美国科幻电影史上的杰作《星际迷航3》在北京首映。特别是歌手张杰应邀为该片演唱中国主题歌，并担任该片的代言人。会议当天，腾讯一路直播，不仅亲自采访了张杰，而且所有观看直播的粉丝都收到了QQ钱包里的电影票红包。直播与电影双赢的结合，在红海直播的大潮中，直播平台内容上的竞争不再局限于秀的美，更多的触角开始进入与电影结合的试水区。随着知识产权经济的集群化，电影也在不断寻求更加多样化的宣传手段，将引入直播平台进行在线传播，越来越成为一种明显而有效的合作模式。《星际迷航3》的首映采用了电影+直播+明星的三角模式。在线上，该片本身以其强大的知识产权聚集了大批忠实的影迷，张杰的代表使该片在中国市场的推广更加顺利。无论张杰是唱中国主题歌还是担任代言人，都在很大程度上利用明星优势，帮助电影最大限度地实现粉丝经济。在网上，该片的宣传结合了网络红和现场直播，这是目前最流行的传播手段。它突破了离线的空间和时间限制，从互联网上聚集了大量的现场用户和粉丝。直播开始20分钟左右，吸引了4万多用户观看直播。对于电影首映式来说，要想有另一种在线方式像现场直播那样直接、开放、快速。在《星际迷航3》首映式现场直播中，一个方形图标将出现在现在直播屏幕的右上角，即QQ抢钱包电影红包活动。用户点击图标，然后跳转到活动页面，输入自己的手机号码，可以随机获得不同数量的优惠券，在QQ钱包里购买电影票。通过电影红包的方式，直播开辟了一种新的主机与用户交互方式。传统的票务频道和电影首映式常常是分开的。很难实现风机经验的闭环。许多影迷在电影宣传周期中总是失去购票环节。现在直播这一次以张杰为明星送票手法，吸引粉丝的关注，有效整合腾讯内部产品资源，打开电影购票环节，在直播页面上可以获得电影票红包直接购票，这不仅可以激发粉丝的积极传播。同时也实现了电影IP的最短路径用户转换。这就是现在直播平台和其他直播平台的区别。为今后电影宣传的创新提供了新思路。腾讯现在直播依靠QQ超过8亿的社会关系链，深度培育泛娱乐市场，从这次活动中，我们可以看出直播不再局限于面值直播、网络综艺等传统场景，电影首映、音乐会、体育赛事都将与之相关联。h直播平台，喂养伙伴。通过创造一种闭环的票务体验，现在的直播可以证明直播不仅是一种娱乐方式，也是年轻人的一种新生活方式。

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