最近忙着做用户调研，耽误了更新，在这里说对不起刚刚过了七夕节，而奥运主题仍在酝酿之中，但忙着抄写同事们的背景下，有很多小伙伴在寻求帮助，最听到的是主席的话，七夕/奥运来了，领导让写一个创造者。我借用了潜在的文案，没有想法。总统只能对这些问题提出一些建议。毕竟，他不能深入了解这个行业，不能理解销售逻辑，也不敢对此发表评论。但是在看了这些问题之后，我想到了另一个问题。有人说创造力是旧元素的新组合。有人说创造力是让人意想不到的。有人说创造力是有趣的，是故事。但在总统看来，这些只是实现创造力的途径。创造力的价值是什么？判断广告拷贝是否具有创造性的标准是什么？要找出这一点，我们必须从文案的本质入手。罗伯特·布莱尔，美国文案，在我们读到营销界之前，他在完整的著作权创作手册中说了一句话。文章的小合作伙伴也应该知道，总统一直在强调文案背后的销售逻辑。只要销售逻辑清楚，文案就不会比它更糟。但对于品牌建设来说，用一个词来说服顾客也是非常重要的。毕竟，无论企业有多大，营销预算都是有限的。对于预算300万元的广告来说，为了达到1000万元的传播效果，剩下的700万元就是靠广告复制的成功二次传播来达到既有说服力，又有传播力。在家长看来，创意的质量直接影响到二次广告的效果。什么是有效的创造力？有效的创造力自然会激发大量的二次交流。创意的关键是你的广告应该有一些好的广告创意来刺激消费者的讨论。它不仅令人印象深刻，而且还可以引起消费者对主动讨论的兴趣。例如，几个月前，猎豹清洁大师向公众投放了一则广告（视频链接半天都没有找到）。猎豹清洁大师想用手机来展示消费者的痛处。突然当视频爆出，用猎豹尽快，虽然口号很响，但难免有点过于简单和粗鲁，而这则广告在手机纸箱现场精彩绝伦，刚选了第八套广播体操（80后和90后有着深刻的记忆），贴上最后一个字，打上色情边球，不知道别人怎么想，不管怎样，总统。记住，总统的许多同事也在电梯上谈论这个广告，好像他们听到了一样。什么情况？这是猎豹广告。哈哈，你看，一句简单而粗俗的句子原本就出现在这样的情况下，已经成为一个讨论的话题。与此相反，街上出现了大量预算大的广告，第二种沟通能力已成为一种灰烬。说，够大声，够神奇！但谁来讨论这些广告呢？楼下，小姨子香林？我们已经过了听广告的时代，现在消费者不容易洗脑了。~同一个猎豹清洁工，总统记得马松小姐写了一张这样的海报，说海报要反映销售逻辑，一定是手机上的垃圾。猎豹可以自己杀死你，但手机猫不是一个高质量的谈论你的手机卡。这并不意味着其他人的手机也被卡住了。两人给人的印象是毛刷刷很好，面具突然出现。打得好，电话突然卡住了。你无聊吗？你无聊吗？！！！！！！但你不必在手机上忍受。猎豹帮你摆脱它！为了避免对猎豹广告的怀疑，总统举出了更多的例子（在东京，失恋者，幸运的是酒很烈）。讨论：失恋？喝酒？然后？（把草药茶列为世界第一，倒数第二大诉讼。讨论：加多波是不公正的（梦想成为一束葱烤鸡）。讨论：这只鸡足够理想了（马克尤曼）。讨论：用唇膏来标记你的男人！除了文字本身，一些广告创意也可以通过设计元素（穿海瑟薇衬衫的男士）来体现。讨论：这个蒙着眼睛的人看起来很有前途。他是谁？（绝对伏特加，绝对磁性）。讨论：这款酒非常迷人，连海报上的文字都不会错过。）读完这个案例后，我该怎么写这篇文章？因为这是一个森林火锅，通过联想，总统认为天然的味道是最好的调味品。这种非传统的文本可能不是这样。没什么好讨论的。这一点消费者只会说，“哎呀，不错”，他们不会和朋友讨论这个问题。如果你想讨论你的文案，最简单的方法就是谈论一些你经常讨论的事情。在火锅店最容易讨论和吃东西的是什么？总统问了很多朋友，第一个反应是“很多人！”！队伍等了半天什么也没说。进入后，人山人海。听到嘈杂的声音，总统不禁感叹：中国人真的很喜欢火锅！所以，我觉得森林火锅的文字不够好（上面的一行写着ppt，有点难看，请原谅我）。除此之外，还有许多不同的话题，例如，家里有熊。作为一名理科学生，为了最终打破砂锅研究的精神，校长给出了这样一个答案：创造性的作用是刺激二次交流，使你的广告成为消费者的谈资。

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