简介：彭博社周末文章称，在YouTube、Instagram和Snapchat等社交媒体平台上，网络红人营销越来越普遍，这引起了美国政府部门的关注。目前，美国正在加紧制定网上红色营销的监管规定。本文全文如下：Snapchat明星DJ Khaled特别谈到了诗歌Covotka；时尚博客Cara Loren van Brocklin发布了带有pcaskin防晒霜的自拍照片；互联网明星Ijustine在参与英特尔活动时在Instagram上拍照。然而，他们在发表新闻时并没有明确提及是否为此付出了代价。明星们通过他们的个人社交媒体账户传播品牌信息，但他们并未被明确披露，这正引起美国政府的注意。联邦贸易委员会（FTC）正在计划更严格的措施：用户需要清楚地知道他们所看到的是否是付费的促销内容，仅仅标注“广告”、“SP”、“赞助”是不够的。联邦贸易委员会广告代理机构的迈克尔·奥斯特海默说，联邦贸易委员会有义务确保广告商遵守这些规定。”在过去的几十年里，我们一直致力于混淆推荐信息，这是推荐信息的另一种方式，”他说。我们相信消费者会相信这些建议，我们希望确保他们不会被欺骗。这意味着更多像华纳兄弟这样的案件将浮出水面。上周，华纳兄弟与联邦贸易委员会解决了一项投诉。根据联邦贸易委员会（FTC）的说法，华纳兄弟（Warner Brothers）利用诸如皮尤·迪比（Pew Diepie）这样的网络大片来推广电子游戏《米德兰世界：魔多的阴影》（Midland World:the Shadow of Mordor），但并未明确披露如何支付费用以及如何操作推广。Pew Diepie在YouTube上有大约5000万粉丝。今年3月，联邦贸易委员会还指责泰勒勋爵向时尚互联网舆论领袖支付费用，要求他们在Instagram上发布内容，但并未披露。联邦贸易委员会说，所有付款，包括免费礼品，都应该披露。许多公司都在投资营销成本，并在社交媒体上推广这些成本。他们的目标是好莱坞明星和经常在Instagram上晒孩子的母亲。由于电视的市场营销能力下降，针对20多岁的年轻消费者越来越困难。社交媒体已成为市场营销的主要渠道。根据Captiv8的数据，仅在Instagram上，每月的总营销成本就超过2.55亿美元。从广告开始，个人推荐就出现了。滥用个人推荐机制也很常见。迪斯尼和福特旗下的一家营销公司聪明女孩集体的创始人史蒂芬亚·庞波尼（Stefania Pomponi）认为，如果说在线红色营销存在信息披露问题，联邦贸易委员会是不公平的。她说：我们正在讨论一个可笑的话题，联邦贸易委员会提出了一个问题，因为网民们想遵守规则。他们想做的更好，他们想对品牌有用，他们不想做任何可能破坏关系的事情。波波尼说，联邦贸易委员会希望在政策和实施方面保持明确的一致性。很多网友认为他们遵守了规则，但实际上还是有一些不足。根据Captiv8的数据，今年7月，Instagram有超过30万的赞助内容被贴上了广告、赞助和SP标签，比去年同期的12万内容有所增加。FTC认为，在赞助商内容的开头使用广告标签是合适的，而不是SP和赞助商。奥斯特莫说：如果读者没有读到这些话，那么这将不是一个有效的披露。如果你在twitter消息的末尾加上7个标签，然后将它们与广告标签混合，读者可能会忽略这些信息。真正的考验在于读者是否能看到并理解它。他说，像sp和spon这样的标签可能很难理解，特别是当它们附在消息的末尾时。此类信息的披露应放在内容的开头。至于视频，联邦贸易委员会认为，信息披露应大声广播或在屏幕上显示。Snapchat上的情况可能更复杂，因为内容发布者没有正确的机制来粘贴标签，视频只需几秒钟。一些广告商认为，互联网红发布的内容不需要严格的信息披露，因为它不同于传统的广告。纽约一家创意机构Kettle的合伙人劳伦·戴蒙德·库什纳（LaurenDiamondKushner）一直在为一些品牌的在线分红进行营销。她说，Instagram上的明星和YouTube上的内容制作人经常与他们喜欢或使用的品牌合作。”我不知道我个人是否将其视为广告，”库什纳今年早些时候说。她认为，NetRed介绍的内容与产品赞助类似，比如NBA球队穿着耐克装备。但联邦贸易委员会对此持有不同的看法。例如，一段视频的内容就是有人坐在旁边喝百事可乐。他们不给建议，但演员只是扮演角色。根据联邦贸易委员会的观点，基本观点是：如果消费者知道已经支付了推荐信息，这会改变他们对推荐信息的看法吗？联邦贸易委员会认为大多数情况都是这样。在YouTube上拥有38.8万粉丝的NicolaFoti说，与品牌的合作产生了大部分收入。但他也指出，这只适用于他喜欢或支持的品牌。”观众会接受我说的话，因为他们相信我不会推销我甚至不在乎自己的产品。公开推荐信息的一种方法是添加品牌标签和感谢。例如，Fordi最近在Twitter上说：最新的视频！@admandeve提供的玩具已出箱！这条信息并不意味着与该品牌建立了合作关系，但25000个视频在前30秒内显示了赞助的字样。德尔蒙多营销首席执行官尼克·西塞罗（NickCicero）表示，通过最近的诉讼，联邦贸易委员会改变了该行业的一些做法。他说：很长一段时间，规则非常宽松。目前，他会告诉客户必须使用“广告”标签。FTC正在通过在线研讨会、指南、演讲和行业协会活动宣传最新法规。”我们现在要给每家广告公司打电话，”Ostimo说。此外，联邦贸易委员会将继续对广告商提起法律诉讼。尽管联邦贸易委员会还没有起诉欺诈性广告的净奖金，但它并不排除将来会这样做。他说：“通过这样做，我们不仅希望纠正那些没有正确披露信息的营销人员和网民，而且希望向其他公司传达这样一个信息，即他们应该清楚和有意识地披露信息。”在许多情况下，网民们只是遵循规则。当被问及与英特尔的合作时，被称为ijustine的JustinEzarik说：“我们会按照品牌和法律的要求去做。在大多数情况下，她会使用像广告和SP这样的标签，或者明确表示她正在与一个品牌合作。如果视频中没有披露信息，她会将其添加到YouTube视频的描述中。”这真让人困惑，”阿扎里克在一封电子邮件中说。最困难的部分是你只有140个字符的空间，或者几秒钟的视频时间。如何充分利用这些内容？（维基）

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