摘要：只要商家打开与支付宝的接口，不管用户是否关注支付宝，这些场景的重要信息都会推送到app上，而不必关注相应的商家。对于普通消费者来说，这无疑是生活消费中信息整合的一站式解决方案。所有场景的过程和结果都是通过支付宝完成的，消费环节是一条线索。穿上它。2015年，大量生活消费O2O平台陷入所谓的资本寒冬。当冬天来临时，这并不能阻止蝙蝠布置生命服务平台。阿里退出新美大学投资名单，重启口碑工程。百度砸了糯米200亿元。这些都可靠吗？没有人能否认互联网带来的生活方式的改变，生活消费服务平台似乎也朝着一个共同的特点发展：团购业务转身后的美好食品、外卖、电影票等代表了生活服务中的一切。这种方式引发了许多争议：现有的生活服务平台多以工业为基础，但也有许多行业需要上网。如果依靠单一的产业产品来解决所有产业的生活消费问题，显然是不可能的。现在，大部分的外卖平台都是以经营为主，恐怕生活服务平台的旗帜会遇到很多挑战。现有的面向行业的生活服务平台还没有走出补贴战争的泥潭，企业的生活可能不会更好。大部分业务利润仍会被平台的各种收入所困住，挤压差劲的利润。这种纠结是在每天的平台销售流量和业务之间上演的。尽管补贴不断，但用户发现：我们的外卖价格有所上涨！商家赚不到钱，各种各样的网民投诉，但基于生活服务的整个行业生态平台却没有出现。笔者认为，虽然现有的基于行业的生活服务平台解决了生活消费的一些问题，但面对复杂的消费情景，这类行业产品将难以运作。BAT正努力从全行业接入的角度接入生活服务平台。最典型的例子就是支付宝：笔者长期认为支付宝是一种支付工具，而生活服务平台和支付工具之间似乎有十万八千里的差距，直到我们看到新版支付宝。最新版本的支付宝正在进行内部测试，可能很快就会上市。新版支付宝增加语音搜索功能，导航条背景颜色变为蓝色，与图标同步，原九宫格缩减为两行，首页增加信息推送功能，如快递物流信息、账单信息等口碑，朋友和个人中心的功能都是保留的。界面看起来更简单。这个版本最大的变化就是增加了很多个性化的内容推送，比如计费、物流等信息，根据用户的标签和使用习惯自动推荐。社交内容首次在支付宝的应用程序版本中占据重要地位，首页第二屏几乎都是支付宝好友的生活分享信息，类似于朋友圈。支付宝可能对社会战争不感兴趣，情景支持将是支付宝的新版本。似乎阿里的社交网络从未停止过。那么，如此繁重的社交互动是否意味着支付宝将与微信的朋友圈合作呢？答案是否定的。在这个版本中，它揭示了真实的色彩：基于各种生活消费场景的信息收集将成为支付宝在场景建设中的护城河。通俗点理解：通过一个应用，你可以很快得到任何服务，在你的生活场景。例如，支付宝本月定期预订最后一笔电费和煤气费，并在手机欠费时自动为其充电。在预订酒店后，支付宝将交通指南推到了app上。也就是说，在这次修订中，阿里真正把多年来生活消费领域积累的数据，特别是当地的数据信息，以及与政府的口岸衔接联系起来。他们所构建的是，他们可以使用一个应用程序来解决一个家庭所有消费场景中的消费信息，甚至可以根据用户的使用习惯和算法来精确推送。发送相关准确、真实的需求信息。相反，在保证用户隐私信息的前提下，只要商家愿意，支付宝提供的信息推送算法就可以将信息导向精准的目标客户群。对于商家来说，这是一种服务，属于刚性需求。这些服务的推出正是各种场景使用积累的背后，比如：看电影、买爆米花、选座位的偏好、买机票和火车票的频率、目的地、当地商家的优惠活动等，都是场景下的数据，其中大部分是生活消费场景。这里的核心逻辑是，只要商家打开支付宝的接口，用户是否通过支付宝关注这些商家，这些场景的重要信息就会推送到app上，而不必关注相应的商家。对于普通消费者来说，这无疑是生活消费中信息整合的一站式解决方案，所有场景的过程和结果都是通过支付宝完成的。消费是贯穿其中的一条线索。这种习惯一旦形成，支付宝的场景就初步形成了闭环。情景与社会互动的关系主要集中在消费行为上。从场景本身来看，用户追求的是好的产品和服务，包括各种有价值的产品和服务。在面向行业的产品中，用户只能一对一地适应产品，企业被动接受平台的开发，自主性不强。用户在消费时更注重价格信息，商家则更注重交易效果。然后在这个版本中，我们可以看到用户得到了好处，企业也愿意做一些营销活动来获得更多的订单。在正常的商业过程中，商家可以独立举办一些商业促销活动，现在也可以通过互联网进行传播，而社交网络给这种场景带来了一定的催化作用。我们所完成的是B2C业务的闭环。我们不必担心阿里巴巴平台上大多数企业的营销水平，我们会做得超出预期。这也意味着，企业不需要太关注平台的外观，也不需要迎合类似行业的需求来改变自己的商业模式，确保所有行业都能快速进入。这也说明各种消费场景的整合最终会形成一定的规模：只要支持支付宝支付消费点，就是一个有效的场景。这种零散的场景构建了大量的业务，更重要的是，建立了对信息的访问。没有平台的行业限制，企业更容易放开手脚做自己想做的营销，并将其推给自己需要的用户。网民对于减少强迫关注成为粉丝的可能性非常关键。没有太大的平台压力，就有可能提高企业的收入和利润率。对于用户来说，最直接的方式就是获取干净有效的信息。。在食品等工业产品领域，阿里的口碑已经形成，具备与其他消费生活平台竞争的能力。生活消费的需求不是一个对应的产业产品，而是一个能够容纳多种生活消费场景的平台，在这个平台上，社会互动起到了催化剂的作用，更加直接和清晰。在营销过程中，企业有自己的媒介能力和社会能力，即在不屈服于固定的产品形态的前提下，能够实施自己的营销手段。新版支付宝正是从这个角度给予了支持。只有用户获得高性价比的业务，企业获得有利可图的业务，平台才能生存。所以，支付宝打造的是一站式的信息传输

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