生死启示：国外视频直播产品的三大命运
发布时间：2019-5-3 分类： 新闻资讯
摘要：早在PC时代，国内实况视频产品就已经通过实况转播和游戏播出的奖品和礼品功能，尝到了商业的甜头。如今，模式转向手机、直播和游戏播出仍是目前国内视频直播应用的两大支柱，也是最快赚钱的方式。核心研究课题：1。为什么第一次触发移动视频直播浪潮的公司选择在高峰期放弃？2。为什么facebook一直在直播领域尝试，结果弄糊涂了？三。哪个美国生活产品最值得学习？4。为了吸引好的内容，直播的商业化需要提前吗？Facebook的官员向媒体证实，本周Facebook希望通过实况视频赚钱，他们已经开始测试在实况视频中插入广告。预期的形式如下：一、广告将在直播过程中插入，而不是在直播开始时插入；一、视频广告的长度预计在15秒内；一、视频广播公司可以选择是否将自己的视频插入广告中，以及插入什么类型的广告；四、不同的用户可以看到不同的视频广告。显然，为了从实况视频中赚钱，Facebook的移动速度比我们预期的要早得多，而现在Facebook正式发布实况视频只有半年的时间。Facebook真的渴望通过如此迅速地部署商业化的功能来赚钱吗？也许是另一个原因。接下来，我们将分析三家外国直播行业的代表公司。在国内直播热潮中，他们的命运给企业家和大公司带来了哪些宝贵的启示？首先，先驱者之死：从猫鼬缺乏内容的教训，如果你回顾一下视频繁荣的源头，产品的名字和它的故事是值得记住的：猫鼬。这家初创公司的产品于去年2月推出，以极快的速度受到科技界人士的关注。现场视频的概念在硅谷爆炸了。但一年后，今年3月，创始人宣布公司转型，放弃了对猫鼬的研发投资。有些人将视频直播产品猫鼬的失败归因于它很难抵御社交巨头Twitter和Facebook的攻击，但一些投资者指出了另一个重要问题：在这个市场上，想要观看视频直播的用户并不短缺，真正缺乏能够在网络上观看视频直播的人和机构。连续播放的好内容。即使当Meekat决定退出市场时，其现场视频观看量也在增长，但自去年5月达到顶峰以来，现场广播的数量并没有增加。一位猫鼬投资者回忆说，他发现越来越难以从产品中看到新的实时内容。正如猫鼬的创始人自己总结的那样，没有人真正知道什么内容是好的现场视频内容。本产品开创了移动视频直播的浪潮，陷入了一种不健康的运营状态：用户蜂拥而至，但没有好的内容留给用户，保留率达不到理想状态。这个问题也摆在国内移动视频直播初创企业面前。由于缺乏可依赖的稳定社区，一旦内容供应中断，用户将很快失去其他产品。第二，巨头们的困惑：Facebook如何填补内容空白，也在寻找填补社交巨头Facebook内容空白的方法。根据对外国在线媒体《商业内幕》的采访，90%的被调查用户没有使用Facebook进行实况视频广播。在这个阶段，很明显直播视频产品还没有达到扎克伯格的预期情景：成为普通用户分享日常生活的工具。Facebook采取了另一种策略来吸引能够制作视频内容的人，包括名人、媒体和互联网名人。据《华尔街日报》报道，Facebook以5000万美元的价格签下了140家媒体和名人，其中220万美元是支付给互联网名人的。他们中的许多人来自YouTube，他们的视频内容赢得了大量观众。但是，通过付费给内容制作者来创建实时内容并不是一种可持续的方式。如果你从YouTube上学到了什么，那用广告收入来吸引内容制作者呢？例如，作为YouTube上最成功的网络名人之一，游戏评论视频Pew Diepie的制作人每月收入超过100万美元，主要来自YouTube 55%的广告收入。现在，Facebook正在测试实况视频广告。除了证明视频直播的收入能力之外，或许更重要的是，通过收入分享吸引视频直播商。如果我们着眼于国内市场，广告会有同样的效果吗？目前，国内视频制作者很难通过将广告收入从平台中分割出来来填补内容成本。而直播成本并不一定低于其他形式的视频，因此广告可以带来一定的刺激，但不是一次性建立良性生态系统的处方。第三，新一代的创新：Snapchat直播原本就是这样一个国外视频直播市场。除了facebook、twitter和youtube之外，参与者还拥有一款被认为是该领域最强大的竞争对手的产品，但其行动并未成为国内关注的焦点。该产品是Snapchat，在美国年轻人中很有吸引力。如果Snapchat仍然是一个社交应用程序，很容易在阅读后立即将其烧掉，从而引发轻浮的信息，那么它显然低估了其现有的优势。Facebook每天有80亿个视频广播，这给它带来了压力。在Snapchat中，还有一个叫做LiveStories的直播功能。这种实况转播虽然不是传统的实时开启摄像机和传输视频的功能，但其成果显示了其在实况转播领域的潜力。最著名的案例是2015年MTV颁奖典礼的现场直播，有980万观众（比去年下降5%）。同时，通过Snapchat直播故事观看直播的人数达到1200万。然而，Snapchat的现场直播主要是关于红地毯、颁奖典礼后台以及一些观众观点的分享。LiveStories允许用户基于同一事件或位置共享视频（照片），当其他用户单击此热门事件时，他们将看到用户贡献的所有内容。这些视频和照片将自动播放不超过10秒，以让用户了解场景。目前，直播功能的使用主要集中在一些音乐节、电影节、颁奖活动和大型活动上。收入也取决于广告赞助。数据显示，用户在此类直播中停留时间不长，平均约为三分钟。这也符合Snapchat社区的内容消费特点，年轻用户利用闲暇时间随意浏览这些视频不超过10秒，专注于娱乐和娱乐。一些分析人士认为，启动一个真正的实时按钮可能离Snapchat不远。当商业内幕人士问调查人员，如果你要进行现场视频广播，哪种产品最有可能被使用。答案显示40.5%的用户选择Facebook，35.7%的用户选择Snapchat。作为一个传统的视频应用程序，YouTube只能获得16.7%的用户选择。未来，Snapchat如何在直播领域发挥其优势，关系到整个直播生态系统的创新方向。基于现场的分段直播，如何构建更好的内容贡献和与社会各界的沟通尾巴也值得进一步观察。结论：这是一个新的浪潮，观看太多隐藏的漩涡进行直播，我们认识到它的价值，特别是在触发用户交互时，产品形式具有普通视频无法达到的优势。就像一个制作美食视频的网友分享的视频数据一样：她的一个Facebook视频可以达到100万次观看和900到1000次评论；而Facebook的直播视频只有10万次观看，评论数量可以达到3000次。早在PC时代，国内直播视频产品就已经尝到了商业甜头，具有直播和游戏播出的奖励和礼品功能。如今，T
