近四年来，Snapchat一直是脸谱网眼中的荆棘。这家照片分享应用初创公司在2013年拒绝了Facebook30亿美元的现金收购。从那时起，Snapchat继续快速发展，赢得了年轻用户的青睐和赞誉。脸谱网多次尝试克隆Snapchat，但失败了。现在，Facebook在2012年收购的图片共享应用Instagram对快照发起了首次攻击。Instagram于星期二发布Instagram的故事。它允许用户在有限的时间内分享照片和视频，并且只有那些跟随它们的人才能在24小时内看到它们。Instagram Stories和Snapchat的Snapchat Stories在命名方面几乎相同，后者允许用户在24小时内共享照片和视频。这可能触发Instagram和Snapchat之间的面对面的战斗。这两个应用程序已经潜入对方的领土很长时间了，但他们从来没有直接和积极的竞争。两者都是主要使用视觉媒体的移动应用程序。两者在年轻人中都是最受欢迎的。现在，两家公司都试图通过添加故事形式的数字广告来扩大业务。Instagram的联合创始人兼首席执行官凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）最近向媒体谈到了Instagram Stories。他在面试中根本没有提到快照，只是拐弯抹角地称它为竞争对手。他承认，其他公司也促成了即时燃烧的流行。他还说Instagram已经对这个领域感兴趣了一段时间。Instagram Stories旨在降低共享照片和视频的标准门槛，以便用户不再只能共享精心摆好姿势或擦亮的照片。我们的使命一直是捕捉和分享时刻，而不仅仅是最美丽的时刻，Histrom说。故事让人们放下负担，而不是展现出最好的一面。Instagram是六年前作为照片共享应用程序推出的，并且成为人们公开存储照片和记忆的首选场所。它受到许多人的喜爱。Instagram现在拥有超过5亿用户。Snapchat于2011年上线，由Evan Spiegel和Bobby Murphy作为产品设计任务在斯坦福大学诞生。与Instagram等社交媒体的公共特性相反，该应用程序的照片燃烧特性非常注重隐私。年轻人热衷于这个功能，因为他们可以和朋友分享他们最真实的照片，将来他们不会被父母或雇主看到。随着近年来Snapchap的成熟，随着1.5亿活跃用户的增长，它已经成为Facebook和Instagram的最大威胁。这家总部位于洛杉矶的威尼斯海滩初创公司目前市值约190亿美元，并推出了多种广告产品。品牌们迫不及待地想尝试一下快照的视频和面部识别广告。虽然快照故事不是阅读后的燃烧器，但是用户分享的照片和视频可以保存24小时，它们也取得了巨大的成功。此外，快照故事还收集用户上传的一些活动的照片和视频，如青年选择奖，并将它们链接到一个故事中。这些故事更像是电视节目而不是社交媒体。品牌可以嵌入广告在这些故事，就像他们在电视上。华尔街知名投资银行Jefferies Company在上周发布的一份报告中说，Snapchat和Instagram之间的竞争是显而易见的，Snapchat的增长将削弱Instagram的广告势头，其后果最早在今年第四季度。报告提到，与Instagram用户相比，Snapchat用户更加活跃，并且创建了更多的内容。Snapchat的成长将给Instagram带来最大的威胁。Snapchat用户比较年轻，所以这种威胁会持续很长时间。有报道称，Instagram近年来走下坡路，用户分享的照片越来越少。这种趋势应该引起Instagram的关注。Kevin Histrom并没有说Instagram故事是原创的。他认为，把视频和图片串成一个故事并在24小时内自动消失是一种格式，就像Facebook和Twitter的动态无限加载功能一样。动态无限负载最终被众多互联网公司采纳。他说，硅谷是一个创造、采用、测试和扩展新格式的地方。他说，这种格式为我们开启了新的创造力。我认为，当人们将来评估Instagram时，他们首先会注意到我们如何使用这种格式将公司推向一个新的方向。（编译/翼飞）

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