如果有一天新浪科技的丁庄（王思聪）邀请我出现在他的直播平台上，为他节省一些人气，我一定会免费去的。中央电视台这么说五天后，王健林和陆雨一起出现在王思聪的熊猫直播节目上。网友们称他为“市民”，他在直播中依然有着严肃的面孔，但仍然吸引着数百万人观看。这个拥有数百亿美元资产的人，除了是亚洲首富之外，也是媒体报道的焦点。万达集团从商业地产起步，但王建林并不满意每个城市都有万达广场。万达在电影、电视和体育领域的投资和合并经常在报纸上报道。据外媒统计，万达集团自今年以来完成或宣布的收购交易总额已超过160亿美元，其中大部分投资于收购娱乐资产。王建林表示，到2020年，万达集团将转型为市值2000亿美元、年销售额1000亿美元的娱乐公司，成为国际知名品牌。万达庭院线和万达体育在影视界携手合作。万达的转型很快。2015年1月，主要发行的万达庭院线正式登陆A股。万达院线挂牌虽然已成立十年，但也被视为万达转型的第一张牌。当时，万达影院线已成为全球最大的影院线供应商。早在2012年，万达就以26亿美元收购了美国第二大庭院公司AMC，并开始在全球范围内推广商品。这种大规模并购情况在万达庭院网上上市后尤为明显。2015年11月，万达四合院宣布，已完成对Hganz英国公司持有的Hghholdco 100%股权的收购，并以24.46亿元人民币的债务完成7000万澳元的收购。它赢得了澳大利亚第二大影院运营商霍伊茨。今年3月，万达早些时候收购的AMC斥资11亿美元收购了美国的卡米克庭院。7月初，AMC再次宣布将以9.21亿英镑（约合80.1亿元人民币）的价格从私人股本公司Terra Firma手中收购欧洲最大庭院Odeon Ucicinemas Group。届时，万达庭院也将拥有欧洲最多的资源。在影视内容方面，万达也开始整合资源。6月初，万达学院线宣布将以372亿元收购万达电影100%的股份。万达影业已经收购了一个35亿美元的传奇电影产业。由于传奇电影行业制作的魔兽世界在国内市场的普及，万达电影甚至万达庭院都从中赚了很多钱。旺达的任性超越了这一点。为了收购高质量的影视公司，万达甚至不惜高价参与竞争。据《华尔街日报》报道，万达正与维亚康姆商谈收购维亚康姆派拉蒙影业49%的股份，价值在80亿至100亿美元之间。此前，万达、阿里巴巴、DMG、复兴集团和百度也有意收购派拉蒙。同时，万达也看到了电影后市场的机遇。最近，万达学院线宣布将以2.8亿美元的价格收购100%的时间网络，发展电影扩展业务，扩大电影产业。除了电影和电视，万达的运动也非常紧凑。2015年11月底，万达体育集团正式成立。在此之前，万达在体育领域进行了密集的投资、并购和合作。即便如此，王建林也实现了成为世界第一家体育公司的目标。早在2015年1月，Vanda Group就以4500万欧元的价格正式收购了西拉马德里竞技足球俱乐部20%的股份，并加入了董事会。2015年2月，万达进行了更大规模的收购：以10.5亿美元收购了瑞士英方体育传媒集团，并持有其68.2%的股份。每个熟悉体育赛事的人都知道，盈方体育是一家资源型企业，在国际体育舞台上拥有发言权。正如王建林所说，此次并购使万达站在了体育生产链的上游。英方体育OWS拥有许多国际体育赛事的市场和媒体版权。截至2015年8月，万达以8.5亿美元（约合52.8亿元）的价格收购了世界铁人三项。WTC是铁人三项运动的所有者。到2016年，万达将更加密集：3月，万达与国际足联签署战略合作协议，成为中国第一家国际足联顶级赞助商，持续到2030年，覆盖四场世界杯比赛；6月，万达将在2016-03年成为国际足联在世界范围内的独家业务伙伴，准备举办多场世界级篮球赛。王建林在接受采访时指出，中国电影产业连续六年以每年35%的速度增长，体育产业不仅像文化产业那样提供精神享受，而且提供身体健康，娱乐与健康相结合，这将是一个万亿级的机遇。他进一步解读了万达的棋盘：万达的棋盘建立在当前消费升级的背景下。无论是体育、旅游娱乐、购物中心消费还是金融，这些都是最终控制人流量最有价值的手段。万达需要做的是如何将现有消费群体的消费能力转化为公司的产品和服务。在娱乐领域，凶猛的不仅仅是万达家族。在影视方面，除了传统院落、影视公司外，阿里、乐视、腾讯等互联网公司已进入董事会。在体育领域，万达仍然面临着来自莱克辛和阿里等竞争对手的竞争。万达有其高知名度的资本。作为一家房地产公司，其年收入接近2000亿元，与互联网公司相比具有无可比拟的财务优势。事实上，不仅万达，包括许多互联网公司的娱乐转型都有政策激励。文化产业的重要性已上升到国家战略的高度。去年以来，政府出台了许多有利于文化娱乐业健康发展的政策。“十三五”规划甚至指出，到2020年，文化产业将成为国民经济的支柱产业。在体育领域，国务院于2014年颁布了《关于加快体育消费发展的若干意见》。本意见计划的目标是到2025年实现体育产业收入5万亿元。目前，我国大部分省市都出台了促进体育产业发展的地方政策。更大的机会是消费者升级已成为一种普遍感知的趋势。和万达一样，阿里也开放了电影、视频、音乐、体育、游戏等娱乐领域，并将朝着健康和幸福的两个目标努力。除了阿里等互联网公司，小米，这是擅长硬件制造，也强调消费者升级。虽然在最富有的人的排名中偶尔会有竞争，但从不同的商业形式来看，马云和王建林似乎并不想错过消费者升级的大趋势。马云告诉投资者，未来10年中国将有5亿中等收入人群，但如今他们的消费水平远远低于他们的收入水平。他们对生活质量的追求会带来许多商机。将来可能会有很多种可能性。娱乐将是最重要的。

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