了解更多
淘宝网转型为泛娱乐营销平台后,成为第二大市场
近日,首家金融商务数据中心发布了《2016中国在线票务平台大数据报告》(以下简称《报告》)。据介绍,今年上半年,网络售票平台为中国电影市场贡献了75%的票房,与去年同期相比呈现稳步增长态势。从市场占有率来看,离开美团的猫眼电影仍然占据第一位,但其占有率已经大大降低。Alifilm旗下的淘票是增长最快的在线售票平台,其次是腾讯的weibiaoer和百度糯米,分别占据第三和第四位。从这份报告中我们可以看到,网络售票市场正在进行重组,一个独特的局面已经成为历史。目前的网上售票市场格局无疑是蝙蝠+猫眼。据介绍,网上售票平台市场结构已基本稳定。网络售票市场的发展呈现出全环节渗透、社会化、泛娱乐化的新趋势。整合电子商务、大数据、社交网络等基因优势的网上售票平台,实现了投融资、内容制作、宣传发行、售票等多个环节的参与,今年上半年,网上售票平台参与在中国内地票房收入前20名的国产影片中,有16部在发行。同时,随着近年来娱乐业的快速发展,单一的电影娱乐消费体验已经无法满足消费者日益多样化的娱乐需求,因此近年来,网络票务平台开始布局泛娱乐产业。目前,除了猫眼、蝙蝠微票、淘宝票、百度诺米等业务已逐步拓展到表演票、体育赛事等领域。其中,阿里巴巴电影的淘宝无疑是最出色的。今年5月,刚刚获得17亿融资的淘宝电影宣布战略升级,更名为淘宝。升级后,淘宝网宣布与国内最大的演出票务服务商天猫票务通,完成对音乐、戏剧、歌剧、表演等领域消费者的覆盖。淘宝网表示,除了参与表演领域外,目前正在积极与阿里体育谈判,未来将与阿里体育及其众多合作伙伴展开合作。也就是说,未来消费者可以通过淘宝应用购买多个顶级赛事的门票。淘宝还将扩展到泛娱乐营销。在阿里巴巴集团和阿里巴巴电影集团的支持下,淘宝、天猫的业务资源和支付宝丰富的消费数据资源相结合,淘票可以帮助商家获得高质量的IP授权。同时,结合消费者大数据和消费习惯,帮助整合营销,进一步打造泛娱乐O2O整合营销平台。仅今年上半年,淘宝网就通过对消费人像的准确分析,确定了目标消费者,并结合其出色的网络宣传能力,帮助《盗妖2团》、《火锅英雄》等多部影片取得了优异的票房成绩。今年的几次重要赛程中,淘票都有出色的表现。今年年初,淘宝网与电影《孙悟空三击白骨精》展开了深入的战略合作,最终帮助《三击》在竞争激烈的春节票房口碑上取得了翻番的成功。今年暑期档、淘票、和《惊艳2》、《颤栗2》、《忍者神龟2》等多部优质续集,通过预售数据分析,结合支付宝、手机淘宝、微博等生活、社交流量入口,线上线下多重联动,提升影片热度,帮助该片获得票房成功,至今“惊艳”两部影片《暴徒2》和《寒冰2》的票房均超过6亿元。同时,这也是同期首部票房和交通责任片。与此同时,《忍者神龟2》也取得了近4亿票房,成为世界上唯一一个票房领先的国家。随着以电影为代表的文化产业的发展,网络售票平台作为生活娱乐的交通入口,已经成为各大巨头不争的地方。如今,网络售票市场已接近饱和,网络售票平台的目标不仅限于销售好电影票。越来越多的网络票务平台也在思考如何挖掘更多的消费空间,实现消费内容的多维化,获取更全面的用户娱乐消费数据,以便更好地布局互联网+市场,深化泛娱乐产业链。而从2016年上半年的淘宝成绩单上,我们可以看出淘宝无疑走在了前列。

« 网民身份证信息泄露是谁的错 | 闲鱼买了LV微信,转了1万元后,被卖家勒索 »