蓝视蓝标发布《2016年里约奥运会社会化营销指导手册》
发布时间：2019-6-29 分类： 行业动态
奥运会营销是对所有品牌的一个大考验。如何在小战役和大战役中取胜，是每一个营销人员的痛点。7月25日，在2016年里约热内卢奥运会开幕前夕，蓝色光标蓝视用户洞察服务品牌PeopleView发布了《2016年里约热内卢奥运会小节拍、大节拍社会化营销指导手册》，该手册收集了多年的中国式蓝标猎犬奥运会营销经验，并依托数据。以及蓝视智能营销系统的技术实力，为营销人员提供基于大数据洞察的奥运社会。营销渠道、内容和用户的战略指导。过去，奥运会营销的重点是官方赞助商或大规模广告轰炸。然而，随着社会媒体在日常生活中的渗透，传播环境正在发生重大变化。每一个品牌，无论其规模大小，都可以找到其细分渠道、冷门话题和小群体。体育营销不再只是一种片面的品牌出口，只要我们能透彻地解读体育赛事，吸引潜在的消费者参与，我们就能有一个小小的机会打大仗。蓝光标PeopleView顾问团队一直致力于了解消费者观点和跟踪市场趋势。在奥运会到来之际，推出了《2016年里约奥运会小节拍社会化营销指南》。通过对2016年上半年新浪微博、新浪微博、百度贴吧、移动端等主流社交媒体平台的数据分析，运用BlueView系统中的专利算法，对奥运会的互动指数、bvw指数、竞争热和受众兴趣进行了分析。品牌得分、奥运话题影响力、明星影响力等综合指标对现阶段的社会媒体有着深刻的洞察。该手册从三个方面对营销人员提出了有针对性的建议：如何在社交媒体上找到奥运KOL，如何找到更具影响力的奥运明星代言，哪些热门赛事更受关注，人群的肖像。它还发布了奥林匹克KOL自媒体列表、奥林匹克KOL名人列表、奥林匹克KOL品牌组织列表、奥林匹克名人大脑列表和奥林匹克明星。有11个列表，如女神列表、奥运明星实力列表、热门应用程序列表、热门话题列表等，帮助营销人员直接找到数字、主题和受众。据悉，该手册将遵循蓝光标蓝视一直以来的营销服务理念，从现在起，免费下载到官网。BlueView是BlueView智能营销系统的产品平台，采用BlueView光标。自2015年底上线以来，已向营销社区开放了社区肖像、微信公众舆论、KOL肖像、文字云工具等八大数据光应用产品。它们都可以免费注册和使用。此外，蓝视还将在奥运会期间推出奥运会营销全程计划，即注册企业可以获得多个超级贵宾账户和免费的线下培训机会，通过《营销指南手册》+一套营销支持服务1+1的方式，为品牌主主提供系统化的品牌推广帮助。奥运会期间的会议工作。以下是本手册的主要内容：n找到合适的KOL：微博、微博、应用三大平台6个列表，现在是做活动，还是利用营销出版物，一旦涉及到传播，就需要找到KOL。营销人员最关心的是：在什么平台上应该使用什么KOL？什么KOL能达到最大的传播效果？《里约奥运会社会化营销指南手册》将主要社交媒体微博和微博上的账户分为非常详细的类别：第一类，明星；第二类，官方媒体；第三类，KOL营销是最受关注和最重要的类别。班级自媒体，包括基层大型、端手、网红、以及垂直领域的专家等。微博KOL自媒体名单：粉丝的潜力不容低估。现在说球迷的经济状况有点过分了吗？《里约热内卢奥运社会化营销指南》的名单中引入了一个新词“粉丝”，代表着粉丝，他们可以为偶像做点评，购买同类型的人，抗击权力热潮。正如你所看到的，在微博自媒体排行榜TOP20上，已经有三位杨扬的粉丝：杨扬信息站、李葛小三和杨戈的八个月饼。黄静玉的一个小女孩被列入了名单：鲸鱼叮当响的铃铛。球迷自发地传播能量惊人！微博KOL名人榜：关注奥运会的娱乐明星不多，但真正参与奥运会前期声音的娱乐明星很少。互动指数前100名中只有5位娱乐明星，其中陈一如、戴相宇、蒋梦洁等都是针对微博运动的主题。但奥运会运动员互动指数普遍偏低。凭借其影响力，郎平在名人榜和明星榜上仅名列第五。微博KOL品牌机构名单：专业媒体得到网民认可，但内容商业化程度较低的品牌机构是三大类微博KOL中互动指数最高的，说明网民更是被公认为国家乃至全球TOPI官方媒体的信息渠道。反恐精英。前20名品牌中有8个，如中央电视台新闻、Vista世界观和人民日报。新浪体育、cctv5、中国篮球等垂直体育账户，主要集中在奥运会本身，主要是运动员、预赛、火炬接力等，商业化内容不多。微信KOL自媒体列表：是否确定顶级网民是品牌所有者的最爱，细分并垂直找到品牌的最佳话题相关点？由于奥运会主题受众太广，为了准确到达TA，有必要对垂直媒体进行细分，而不是广泛传播网络。例如，东风日产的新提达，得到易建联的支持，从很早就开始预热奥运会。它利用汽车编辑、汽车评论员等汽车垂直自我媒体进行传播。一方面，它准确地达到了预期的受众，另一方面，它也通过预热建立了奥运会+易建联+东风日产的联系。微信KOL-品牌机构名单：世界领先的旅游平台TripAdvisor OWL等个性鲜明的品牌账户就是这样一个品牌。每一个奥运年都会有大量的游客来到主办城市，因为奥运会的好处之一就是在世界各地为主办城市做免费旅游宣传。今年，力拓也成为世界旅游爱好者的首选目的地之一。如果您正好为与本次航行有关的客户服务，恭喜您，您可以轻松找到合适的观众，并愉快地激起助教对奥运场馆的向往。手机热门应用程序列表：直播体育赛事应用程序在2016年表现出色，赶上直播大年，体育直播也非常活跃。体育赛事直播应用表现突出，前10名分别占据3名，分别是风云直播、直播吧、A8体育直播。在奥运会期间，这些应用程序的使用可能会继续上升，无论是广告还是跨境合作，都是首选目标。寻找合适的明星代言：大脑官方名单，女神名单和实力名单显示了明星营销的价值。如今，体育明星已经成为人们关注体育赛事和体育项目时最受欢迎的目标。许多运动员已从竞技场转向大众视野，成为关注的焦点和话题，也成为品牌营销传播的新宠。显然，体育明星已经成为体育营销的一个极其重要的组成部分。本部分主要关注三大奥运明星名单：大脑宣言、女神宣言和力量宣言。深入解读明星的个人特征、项目特征、粉丝群体和营销价值，帮助品牌了解今年社交媒体平台的体育人物，发现2016年奥运会最适合的新明星或代言人、最具潜力和最具价值
