发布时间：2015-10-27 分类： 新闻资讯
[导读]事实上，不仅仅是这次双11，天猫和淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家的刷单从来没有停止过，而马云屡次举起的杀威棒，都没能遏制住卖家的疯狂刷单。
350.19亿，这个被大幅刷新的支付宝交易额再次证明了今年的双11依旧是属于阿里的盛宴。然而，这个被阿里高调宣传的天文数字，却再因刷单蒙上了注水的阴影。不过，阿里方面对记者否认存在刷单情况。
事实上，不仅仅是这次双11，天猫和淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家的刷单从来没有停止过，而马云(微博)屡次举起的杀威棒，都没能遏制住卖家的疯狂刷单。这除了表明卖家在阿里平台上生存的残酷之外，也折射出一直被称为电商神话的阿里所面临的潜在困境。
350亿有没有水分
就像那条宣称“双11天猫一小时卖出了200万件内裤，连起来有3000公里长”的微博使其受到是否虚假宣传的质疑一样，这个新一轮的电商神话公布没过多久，就开始遭到数据注水的质疑，而卖家的刷单行为成为公众质疑的主因。
在双11期间，陆续有天猫店家被查出有同一ID反复购买多件同款产品刷销量的情况。被广为传播的一个例证是，天猫的AK男装旗舰店的销售记录中，由字母和星号组成的数个ID反复购买了该店3999元、9999元等价位的同一男装几十单。
过高的退货率也被看做是卖家自买自卖刷单的一个佐证。来自中国行业研究网的一份数据显示，今年双11网购商品的退货率已达25%，部分商家甚至高达40%。
有消息称，天猫自己也已经抓出了一部分刷单卖家。11月11日当天，友驰服饰专营店、唯美特旗舰店等数家参与双11促销的卖家，因涉嫌刷单作弊而被天猫下架封店。
但阿里并不承认有刷单情况的存在。阿里巴巴人士明确告诉本报记者，双11不存在刷单的情况，传言有店面涉嫌刷单被处理也并不真实，“如果有处理，天猫会进行公布。”至于退货，他承认肯定是有一些，“但比例肯定不是网上传言的那么高，还需要进一步确认。”
“350亿的数字，肯定有一定的水分，因为有刷单的成分存在，但这一块的比重并不是很大。”接到不少双11刷单爆料的资深电商人士、深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为，即便考虑到水分问题，阿里真实的交易数据至少也有二三百亿。
而一位不愿具名的淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家也对记者表示，双11刷单肯定会有。据她介绍，早在一个月前，“刷单军团们”就已经活跃在QQ、YY工会、新浪微博等各个社交平台，招聘兼职为双11的大举刷单做好准备。
“淘宝免费试用试客平台网站程序源码上哪个卖的好的商家不刷单?卖的越多，进来买的人才能越多，宝贝展示的也越靠前。流量现在这么贵，不刷肯定就流量差、转化差，永远也进不了搜索的前几页。”上述淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家对记者表示。
她对记者透露，天猫上那些大卖家，都是公司化运营，舍得资金投入，背后都有一帮强大的刷单团队。而她的小店，一般也会找朋友熟人来帮忙刷几笔。但她强调，不会刷的太多，“因为淘宝免费试用试客平台网站程序源码查的很严，弄不好就会被降权下架，甚至关店。”
人尽皆知的秘密
刷单显然已经成为人尽皆知的秘密。
去年的双11，阿里拿下了191亿元的支付宝交易额，这将近是2011年双11取得的52亿元的近4倍。然而，水星家纺、博洋家纺等大卖家集体刷单注水被发现，让阿里取得的数字备受质疑。
马云也祭出了雷霆杀招，声称只要发现刷单就关店。然而刷单这种行为还是屡禁不绝，这其中显然暗藏玄机。
另一名不愿具名的天猫卖家告诉记者，“淘宝免费试用试客平台网站程序源码有非常强大的数据库，系统也很完善，完全可以查到刷单，现在对这块管的也非常严格，如果卖家真要刷单，风险还是非常大，如果没有获得认可和首肯，卖家不敢轻易做这样的事情。”
他进一步向记者解释：“但如果一些品牌和淘宝免费试用试客平台网站程序源码关系比较好，大家互相帮忙，你扶持品牌，我投入资金，把量做大，这就不好说了，不是没有可能。”
“关系比较好”的微妙表述背后，是大店们为天猫贡献着不菲的收益。上述淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家也对记者说，“每做成一笔交易，天猫平台就要抽走6%，它当然愿意销量越多越好。那些刷单的大店它敢一视同仁封掉吗?”
看起来，阿里也需要用这些数字来证明自己的地位。有观点认为，这是阿里上市前的最后一次造势，阿里需要这样的影响来推动自己的IPO顺利进行。
事实上，阿里对拿到这样的数字尽在掌握。在双11紧锣密鼓前夕，市场曾有传言，阿里巴巴内部的目标是锁定300亿，争取突破500亿。马云在接受央视采访时也曾表示，“考虑到物流、信息和金融压力，会控制在300亿。”
最终的结果则印证了马云的预估。天猫双11的交易数据突破了300亿，不过也没有往前突破更多。
而在这些原因之外，越来越多拥入的卖家以及阿里内部向大卖家倾斜的流量，也导致天猫与淘宝免费试用试客平台网站程序源码的中小卖家们的生存状况日益恶化。在无法从阿里内部获得更多的流量后，“铤而走险”刷单或者站外引流成了为数不多的选择。
上述淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家告诉记者，刷单也是不得已而为之。他无奈地说道：“就像一个商场，地方面积就那么大，卖家却越挤越多，你怎么有好的展现，不被埋在边边角角人看不到的地方，除了买钻展、做直通车，花样繁多的营销手段外，也就是刷单了。别人刷，你刷不刷?”
易观智库分析师毛阿晶对记者分析称：屡禁不止的刷单还是跟淘宝免费试用试客平台网站程序源码的激励体制有关。卖家付出的广告费、推广费与商品的销量、流量都有关系，刷单是为了获取更多的资源，也为了获取更多的流量。
谁在威胁着阿里
然而，除了庞大的数字，以及媒体热炒中完成首秀的“菜鸟”网络，引领“双11”5年的阿里电商，今年实际上并没有更多的增长亮点可作为其下一步神话的引擎。而在繁花似锦的数字下的刷单也折射出天猫潜在的危机，同时阿里对新浪的投资也显示出，阿里已经意识到了流量瓶颈带来的潜在危机。
上述淘宝免费试用试客平台网站程序源码卖家对记者感慨：“淘宝免费试用试客平台网站程序源码就像一个超载的电梯，明明差不多满载了，阿里还在不停地招呼人，这样下去，大家肯定要一块玩儿完。”
而在阿里的外部，京东、苏宁这些自营电商也正在开放平台上投下越来越多的砝码。虽然短期难追规模，但这些平台存在的意义是，对天猫平台粘性不算很高的卖家显然有了更多选择。而更重要的是，在这些体量很小的平台上暂时不会受到刷单的质疑。
除了拉长促销周期外，京东主打其自有的物流快递优势，早在双11启动前半个月，京东“双11怎能用慢递”的广告已遍布一二线甚至更为下沉的渠道。
而苏宁则推出了“首届O2O购物节”的概念，自今年线上线下同价之后，发布开放平台3.O外，电商布局再进一步。
但相比之下，最悄无声息但可能威胁阿里的，却是一直在电商领域不温不火的腾讯。
据了解，腾讯电商旗下易迅网与微信“兄弟联手”低调试水，开设了微信卖场，双11就收获了8万订单，占整个易迅订单总量的12.5%。
值得注意的是，虽然双11结束，但微信这一“临时特卖场”并未撤展，相反微信开始将这一端口作为新品发布平台。
“微信如果发力，将会有令人吃惊的表现。”龚文祥表示，目前电商领域阿里依然是独大，但随着移动互联网的崛起，生活服务将是一个规模决不亚于目前电商规模的新兴市场。而目前在这一领域，包括阿里在内的各大电商，目前做的都不是很好。
“如果腾讯电商依靠微信在这一块发力的话，对阿里将是一个很大的威胁。这也就是为什么马云要力推来往，那么在乎微信的原因，即便来往不成功，也要做下去阻挡微信。”他进一步表示。
天猫，这个曾被马云寄予厚望，能够摆脱淘宝免费试用试客平台网站程序源码陋习的开放平台，正在逐步被刷单销蚀着自己的信誉。而天猫打造出的庞大电商版商业地产平台，也正在被京东、苏宁这些自营电商进一步瓜分。而马云的下一个消费驱动点会是什么?
(华夏时报)
