近年来，随着数字媒体的迅猛发展，在利益的排挤下，人们的欺诈、机器点击、虚假流量层出不穷，这使得广告商在媒体数字化的过程中步履维艰，无法充分发挥数字广告的优势。程序化采购的出现，一方面实现了广告的机械化和智能化，提高了媒体流量的填充率；另一方面，技术驱动的招标机制提供了透明的广告环境，提高了广告的效率。更重要的是，程序化采购以数据透明、技术领先、专业分工等特点，揭开了数字广告反作弊的新篇章，打破了数字广告行业长期存在的以数字信号处理器为主导的作弊现象。然而，程序性广告的提供者良莠不齐，很多dsp缺乏独立性，成为流量方，不同的利益也导致他们缺乏投资反作弊的动机。那么在节目浪潮中，谁有足够的力量来对抗作弊呢？谁能掌握反作弊技术？反作弊和程序技术能帮助广告商提高投资回报率吗？这一次，作为中国领先的程序采购DSP技术服务提供商，Piou-International，结合GloPI全球集团数字媒体平台TruteDeXxAxy（Yice）和国际著名品牌安全公司InterGalDeCasic（IAS），持续了半年，联合发布了中国第一份最佳白皮书。数字广告反作弊实践。依托Puple互动强大的防作弊技术架构和算法，结合近年来与XAXIS和IAS合作的客户实例，为广告商如何使用最先进的编程技术，防止流量欺诈，提高数字广告的质量和投资回报率的良好做法。白皮书针对广告商对交通安全和品牌安全的基本要求。从广告技术公司、广告代理公司和品牌安全技术公司的角度，结合各公司多年的经验，对反欺诈问题进行了思考和探索，深入研究了数字广告反欺诈的历史，分析了各参与方是如何促进反欺诈的，以及包括前沿的反作弊技术算法思想，并针对广告商对安全广告的需求，提出可操作的反作弊建议，旨在促进全行业不断提高反作弊广告意识，同时，落实实践，共同推动反作弊程序。品友互动创始人兼CEO黄晓楠表示，品友作为中国最大的广告技术平台，独立于媒体，始终坚持以数据和算法为核心，全面服务于广告商利益，积极构建品牌安全的安全广告环境，广告知名度和反交通欺诈。对此，品友在2012年成立了行业领先的反作弊算法团队和安全广告专家团队。这一次，品友、XAXIS和IAS联合制作了白皮书，这是近年来大家共同宣传的安全广告流程的积极成果。我们对行业中的一些不良做法感到苦恼，因此我们致力于成为广告商追求透明、安全数字广告环境过程中的最佳技术合作伙伴。易策中国总经理张晓娟表示，此次与包括主流媒体和优秀科技公司在内的中国市场合作伙伴的密切合作，提升了业界对广告知名度、品牌安全和反作弊的意识，并致力于与业内各方建立有效的反作弊系统。在大数据驱动的技术创新时代，我们坚信，客户、媒体、科技公司、代理公司齐心协力，程序采购行业一定能够实现健康快速的发展。IAS首席执行官兼总裁斯科特•诺尔（Scott knoll）表示，我们认真对待自己的角色，用实力证明我们的承诺，并为数百家公司采用IAS技术。我们也继续投入巨资防止广告欺诈，并在未来与整个行业分享。随着移动时代的到来，程序化采购进入了一个新的发展阶段，并逐渐成长为数字广告市场的主力军。面对行业的快速发展，构建安全的广告生态系统，进一步推动广告业改革已成为业界关注的焦点。解决数字广告欺诈问题任重道远。但正是因为任务繁重，任重道远，这种坚持才显得弥足珍贵。只有坚持以技术和数据为导向，构建安全的广告生态系统，实现人与信息的智能连接，才能不断提高网络广告的效率，分享大数据时代的技术红利。我们也期待以这份白皮书为契机，呼吁广告商、代理商、媒体、广告交易平台和技术服务商共同落实更多的措施和方案，促进行业健康安全发展。有关报告的完整版本，请将姓名+职位+企业发送到marketing@ipinyou.com。我们将免费提供中文版的PDF报告。关于XC轴：Yice是GloPI集团的全球数字媒体平台，它帮助广告商和出版商以程序化的方式通过所有可访问的渠道与受众建立关系。易策与全球40个市场的2800家客户合作，分别在北美、欧洲、亚太和拉丁美洲。自2013进入中国以来，易策迅速实现了全球技术和工具的本地化，为120多家客户提供了受众购买解决方案，并获得了业界的一致认可。关于integral adscience：成立于2009年，是全球领先的高管广告智能数据提供商，总部位于纽约，在旧金山、芝加哥、华盛顿、伦敦、柏林、悉尼、墨尔本、东京、新加坡和巴黎设有分公司。IAS专注于创建全面的解决方案。自行业首个预防性品牌安全保障方案发布以来，不断发展创新，成为全球媒体评估的行业标杆平台。它的技术可以提高广告的知名度和效率，提高数字媒体从业者的投资回报。

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